Los alumnos de Marketing descubren el Marketing de Influencer de la mano de la agencia Dixmer
¿Conoces lo que es el Marketing de Influencer?
Pues el otro día, los alumnos del Grado Superior de Marketing lo descubrieron a fondo, gracias a la visita de Ruth Villacís, CEO de la Agencia de Marketing y Comunicación Dixmer. Que impartió una Masterclass súper interesante sobre el Marketing de Influencer desde el punto de vista de las marcas y agencias.
En esta charla, Ruth repasó el significado de influencia y la diferencia entre las acciones de brand awareness y performance. Además, les explicó qué es ser un influencer para una marca, cómo interpretar las métricas y los tipos de influencers que existen actualmente.
Para finalizar, mostró algunas campañas llevadas a cabo por Dixmer y resolvió todas las dudas de los alumnos sobre el sector del marketing de influencia.
Campañas rentables que buscan la naturalidad
Todos somos público objetivo de alguna marca. Y sabemos perfectamente que ya no es nada fácil convencernos de comprar un producto.
Y para entender esta moderna forma de venta, una de las cosas en las que enfatizó la invitada, es que “a través del Marketing de Influencer no se vende el producto, sino que se venden los valores y el espíritu de la marca”. Y puso como ejemplo una campaña que llevaron a cabo con Tania Llasera.
Añadió, además, que este tipo de campañas son mucho más rentables que las que se llevan en televisión, “el alcance es mayor y más personalizado. Puedes llevar a cabo un seguimiento medible. Mientras que las campañas televisivas son mucho más caras y tienen menos impacto al no dirigirse a tu nicho directamente”.
Una cuestión muy importante en el Marketing de Influencer es que “no se trata de una venta agresiva, sino cercana. Los influencers transmiten naturalidad porque creen en lo que están ‘vendiendo’”.
Algunos de los valores que destacan actualmente entre los influencers es la ecología, la igualdad, la inclusión, la sostenibilidad, la cultura… En definitiva, valores sociales que, con el tiempo, cada vez están más arraigados en nuestra sociedad.
Alumnos de Marketing lanzan la marca de sudaderas New Concept Brand
Desde el curso pasado, los alumnos de 2º del Grado Superior de Marketing han estado desarrollando, por grupos, diferentes marcas dentro del proyecto Apolo. Y una de estas marcas es New Concept Brand, que se basa en la venta de sudaderas y camisetas a través de la cual quieren transmitir “ganas de vivir la vida”.
Y el grupo encargado no sólo ha lanzado ya a la venta una serie de modelos, sino que aprovecharon el Marketing de Influencer en la visita de Teresa Sanz (influencer de moda, entre otras cosas). Y es que, en el turno de preguntas estos alumnos aprovecharon para regalarle dos modelos de sudadera, que Teresa ya ha mostrado a todos sus seguidores.
Por lo que podemos decir que nuestros alumnos están más que preparados para el mundo real. Pues el proyecto Apolo, propuesto por la profesora Gema Pascual, está dando frutos, ¡y muy dulces!
