Los alumnos de Marketing descubren el Marketing de Influencer de la mano de la agencia Dixmer

¿Conoces lo que es el Marketing de Influencer?

 

Pues el otro día, los alumnos del Grado Superior de Marketing lo descubrieron a fondo, gracias a la visita de Ruth Villacís, CEO de la Agencia de Marketing y Comunicación Dixmer. Que impartió una Masterclass súper interesante sobre el Marketing de Influencer desde el punto de vista de las marcas y agencias.

En esta charla, Ruth repasó el significado de influencia y la diferencia entre las acciones de brand awareness y performance. Además, les explicó qué es ser un influencer para una marca, cómo interpretar las métricas y los tipos de influencers que existen actualmente.

Para finalizar, mostró algunas campañas llevadas a cabo por Dixmer y resolvió todas las dudas de los alumnos sobre el sector del marketing de influencia.

Marketing de Influencer

Campañas rentables que buscan la naturalidad

Todos somos público objetivo de alguna marca. Y sabemos perfectamente que ya no es nada fácil convencernos de comprar un producto.

Y para entender esta moderna forma de venta, una de las cosas en las que enfatizó la invitada, es que “a través del Marketing de Influencer no se vende el producto, sino que se venden los valores y el espíritu de la marca”. Y puso como ejemplo una campaña que llevaron a cabo con Tania Llasera.

Añadió, además, que este tipo de campañas son mucho más rentables que las que se llevan en televisión, “el alcance es mayor y más personalizado. Puedes llevar a cabo un seguimiento medible. Mientras que las campañas televisivas son mucho más caras y tienen menos impacto al no dirigirse a tu nicho directamente”.

Una cuestión muy importante en el Marketing de Influencer es que “no se trata de una venta agresiva, sino cercana. Los influencers transmiten naturalidad porque creen en lo que están ‘vendiendo’”.

Algunos de los valores que destacan actualmente entre los influencers es la ecología, la igualdad, la inclusión, la sostenibilidad, la cultura… En definitiva, valores sociales que, con el tiempo, cada vez están más arraigados en nuestra sociedad.

Marketing de Influencer
Marketing de Influencer
Marketing de Influencer

Alumnos de Marketing lanzan la marca de sudaderas New Concept Brand

Desde el curso pasado, los alumnos de 2º del Grado Superior de Marketing han estado desarrollando, por grupos, diferentes marcas dentro del proyecto Apolo. Y una de estas marcas es New Concept Brand, que se basa en la venta de sudaderas y camisetas a través de la cual quieren transmitir “ganas de vivir la vida”.

Y el grupo encargado no sólo ha lanzado ya a la venta una serie de modelos, sino que aprovecharon el Marketing de Influencer en la visita de Teresa Sanz (influencer de moda, entre otras cosas). Y es que, en el turno de preguntas estos alumnos aprovecharon para regalarle dos modelos de sudadera, que Teresa ya ha mostrado a todos sus seguidores.

Por lo que podemos decir que nuestros alumnos están más que preparados para el mundo real. Pues el proyecto Apolo, propuesto por la profesora Gema Pascual, está dando frutos, ¡y muy dulces!

Marketing de Influencer

L@s alumn@s de Marketing reciben la visita de Raúl Alonso, director de Marketing de CerTest Biotec

En los últimos tiempos, todos nos hemos convertido en unos auténticos expertos en PCR y Pruebas de Antígenos. ¡Pero debemos recordar que de esto hace tan sólo dos años! Y antes de la pandemia prácticamente nadie había escuchado hablar de esto, ni (para qué engañarnos) nos interesaba. Pero este tipo de pruebas existen desde hace 20 años. Y es esto precisamente lo que Raúl Alonso, director de Marketing de CerTest Biotec, una de las cosas que vino a contar a nuestros alumnos de 1º y 2º del Grado Superior de Marketing.

El trabajo del departamento de Marketing en una empresa puntera como CerTest Biotec 

Esta empresa puntera, que se encuentra en San Mateo de Gállego, se dedica al diagnóstico de enfermedades. Y, como podéis imaginar, la pandemia supuso un boom para ellos. Pasaron de 60 trabajadores a 270 a día de hoy. ¡Y exportan sus pruebas al mundo entero!

Como director de Marketing, Raúl no sólo contó la evolución de CerTest Biotec, y la forma en la que gestionaron una situación tan inesperada. Sino que habló sobre todo el trabajo que hay dentro de un departamento de Marketing; desde la investigación y planificación, hasta la ejecución de acciones concretas como el diseño de stands para ferias, packaging, relaciones con los medios de comunicación, etc.

Raúl, además, hizo especial hincapié en lo que las empresas valoran de los nuevos titulados y las claves para tener una carrera fructífera dentro del mundo del marketing. Y puso en valor la necesidad de “apoyar la red de ventas, pues se trata, no sólo de dar a conocer el trabajo de la empresa, sino de estar en contacto con todos los actores que forman parte de la empresa”.

Fue una oportunidad muy interesante para los alumnos de conocer tanto el trabajo de un departamento de Marketing, sino de ver desde un punto de vista diferente el impacto de la pandemia.

Raúl Andrés imparte un taller de fotografía en ciclos no audiovisuales

Hoy en día, el audiovisual y la fotografía son los medios de difusión de información más comunes y más usados. Y es que, tanto las Redes Sociales, como internet en general, son los medios de comunicación más directos y más eficaces y se nutren, precisamente, de los vídeos y las fotografías. Es por ello, que el profesor del Grado Superior de Iluminación, Raúl Andrés, ha impartido un taller de fotografía a dos de los ciclos que no pertenecen a la rama de audiovisuales. Porque todos, no importa el sector, ¡deben tener una base para poder contar sus historias de la manera más eficaz!

CPA imparte talleres de fotografía en los ciclos de Marketing y Dietética

El marketing es comunicación, y mucha de esa comunicación se hace a través de la fotografía y del audiovisual. Y con Nutrición ocurre un poco lo mismo. Hoy en día, el que sale al mercado laboral como nutricionista que tiene su propia consulta o imparte talleres o cursos, continuamente está contando, sobre todo a través de redes, lo que está haciendo o sus proyectos.

Y, como nos cuenta el propio Raúl, “ya que hoy en día todo el mundo está en internet, y en CPA tenemos la posibilidad de impartir distintos talleres a los alumnos de ciclos que no se centran en el audiovisual, decidimos organizar estos talleres para que estén preparados contar mejor sus historias y consigan tener una comunicación mucho más directa y eficaz”.

Taller de fotografía_Marketing
Taller de fotografía_Dietética

Taller de fotografía para el ciclo de Marketing

En el caso del taller de fotografía impartido al Grado Superior de Marketing, estaba centrado sobre todo en la fotografía para currículum. “Y estamos hablando de una fotografía que comunica sobre tu aspecto físico, pero también es bueno que llegue a comunicar aspectos de la personalidad. Simplemente con el gesto, la pose, la postura, la indumentaria, la iluminación dices mucho sobre la persona fotografiada”.

Por eso, es interesante conocer algunos trucos para transmitir ese mensaje. Y es precisamente en esto en lo que más insistió Raúl a lo largo del taller, en “la importancia de contar una historia a través de la fotografía de retrato y no centrarnos sólo en lo físico, sino también en lo emocional”. Además, este tipo de fotografía está muy ligada a la fotografía de producto, pues al final se trata de lo mismo: “transmitir sensaciones y emociones, tanto si delante tenemos una persona o un objeto”.

Taller de fotografía_Marketing
Taller de fotografía_Marketing
Taller de fotografía_Marketing
Taller de fotografía_Marketing

Taller de fotografía para el ciclo de Dietética

El taller de fotografía enfocado a los alumnos del Grado Superior de Dietética se centró en “conseguir fotos que funcionen visualmente con los objetos y materiales que tenemos en casa”. Y es que, lo normal es que los estudiantes de Dietética no tengan cámaras profesionales, ni focos, ni luces de estudio, ni fondos. “Pero sí que quería que, con un flexo, dos velas y un móvil puedan conseguir resultados absolutamente eficaces”.

Además, tratándose sobre todo de alimentos naturales, Raúl quería conseguir que, por medio de la fotografía, las personas que las vean quieran algo más: tocarlos, olerlos, saborearlos… Y, como nos explica, “eso se consigue a través de hacer un casting a los objetos, en este caso por ejemplo a un pimiento, y a través de la iluminación. Según cómo ilumines un alimento puedes acentuar su volumen, su textura, su color… Y todo eso es importante”.

Estos talleres, además de la parte técnica relacionada con la fotografía, les enseñan a observar los objetos y lo que les rodea de otra manera. Y ven que pueden hacer cosas diferentes gracias a la creatividad y de adoptar una mirada diferente. Simplemente observando.

Taller de fotografía_Dietética
Taller de fotografía_Dietética
Taller de fotografía_Dietética
Taller de fotografía_Dietética

Taller práctico de Marketing: gestión de Redes Sociales desde el punto de vista de un microinfluencer

El nuevo curso está a punto de empezar, y estamos deseando reencontrarnos con todos nuestros alumnos. Precisamente por eso, en CPA hemos organizado un taller práctico de marketing a través del cual, Fran Luján, Community Manager, blogger y microinfluencer, dará las claves para tener unos resultados exitosos en Redes Sociales y a través del cual, todos los alumnos y futuros alumnos del Grado Superior de Marketing podrán vivir de forma práctica esta información.

Taller práctico de Marketing: gestión de Redes Sociales desde la perspectiva de un microinfluencer

Taller práctico marketingNo es nada nuevo que las Redes Sociales forman una parte importante de nuestras vidas, no sólo a nivel personal, sino profesional. De hecho, para los profesionales del marketing es ya una obligación tener conocimiento sobre la gestión de las mismas.

Es por eso, que hemos planteado el taller práctico de Marketing: gestión de Redes Sociales desde la perspectiva de un microinfluencer. Pues consideramos que es un aprendizaje más que útil para nuestros alumnos y futuros alumnos del Grado Superior de Marketing y Publicidad.

En este taller práctico de Marketing, Fran Luján, que tiene miles de seguidores sólo en Instagram, propondrá una serie de prácticas para entender la importancia de una buena gestión de las redes, así como sobre la efectividad de los microinfluencers, y en la que los participantes llevarán a cabo una campaña en primera persona y podrán aprovechar el material audiovisual de CPA.

 

Lugar: CPA Salduie (avd. Alcalde Sáinz de Varanda 1-3).

Fecha: martes 16 de septiembre.

Hora: 18.00h.

¿Quién es Fran Luján?

Es un Community Manager y blogger amante de la gastronomía con más de 20.000 seguidores en Instagram, a los que hay que sumar los seguidores de su blog ‘zaragozacomilon’. Más que influencer, él se considera un antiinfluencer o “inFUET-encer”. Y además, como microinfluencer, es experto en la gestión de cuentas de Redes Sociales.

¿Qué son los microinfluencers?

Los microinfluencers son usuarios de las Redes Sociales que comparten contenido sobre sus intereses y publican post patrocinados cuando se asocian con las marcas. El valor de los microinfluencers es que se especializan en un nicho de mercado o área específica, por lo que se dirigen a un público objetivo muy concreto.

De esta forma, consiguen crear lazos mucho más estrechos con su audiencia y tienen relaciones mucho más cercanas con los usuarios que los macroinfluencers. Siendo así muy interesantes para empresas de cualquier tamaño.

Este tipo de influencers suelen contar con alrededor de 10.000 seguidores en Instagram, por ejemplo. Aunque podemos encontrarnos con microinfluencers con menos de esa cantidad.